Abogados y medios de comunicación: un reto al alcance de todos

La relación entre abogados y medios de comunicación puede convertirse en una herramienta eficaz para mejorar la visibilidad y el posicionamiento de un despacho. La clave está en tener una estrategia clara, aportar contenido útil y facilitar el trabajo de los periodistas.

Aparecer en medios de comunicación no es algo reservado únicamente a los grandes despachos. Con una estrategia adecuada, especialización y constancia, cualquier firma puede trabajar su relación con periodistas y medios.

Sin estrategia no hay resultados

Antes de contactar con medios de comunicación es importante tener claro qué queremos conseguir.

No se trata de aparecer por aparecer, sino de definir qué áreas queremos posicionar, qué profesionales del despacho pueden actuar como portavoces y en qué medios nos interesa tener presencia.

La relación con medios debe formar parte de una estrategia de comunicación más amplia y estar alineada con los objetivos del despacho.

¿Qué valoran los medios de comunicación de un abogado?

Los periodistas necesitan fuentes que les ayuden a interpretar la actualidad y explicar cuestiones complejas de forma sencilla.

Por eso, un abogado que quiera colaborar con medios debe tener en cuenta algunas claves:

Claridad

El lenguaje jurídico puede ser complejo. Cuando hablamos con un periodista debemos ser capaces de explicar una cuestión jurídica de forma comprensible sin perder rigor.

Opinión

No basta con explicar qué dice una ley o una sentencia.

El valor del experto está también en aportar interpretación: qué significa, a quién afecta, qué consecuencias puede tener o qué puede ocurrir a partir de ahora.

Utilidad

El contenido que propongamos debe tener interés para el periodista y para sus lectores.

Antes de enviar una información conviene preguntarse: ¿por qué debería interesarle este tema a la audiencia del medio?

Conocer el medio

No todos los temas sirven para todos los medios.

Es importante conocer qué publica cada periodista, qué asuntos cubre y qué tipo de enfoque utiliza antes de contactar con él.

Rapidez

Los tiempos de los medios son muy diferentes a los de un despacho.

Si un periodista necesita una valoración sobre un asunto de actualidad, probablemente la necesitará en poco tiempo. Ser ágil puede marcar la diferencia entre aparecer o no en una información.

Facilitar el trabajo del periodista

Cuanto más fácil sea trabajar con nosotros, más posibilidades habrá de que vuelvan a contactarnos.

Respuestas claras, disponibilidad, información precisa y rapidez ayudan a construir una relación profesional a largo plazo.

¿Cómo conseguir que un periodista piense en nuestro despacho?

La relación con los medios no debería comenzar únicamente cuando queremos conseguir una publicación.

Conviene trabajarla de forma continuada.

Publicar artículos, analizar novedades jurídicas, compartir conocimiento y mantener contacto con periodistas especializados ayuda a posicionar a los abogados como fuentes de referencia en determinadas materias.

El objetivo es que, cuando surja una noticia relacionada con nuestra especialidad, el periodista pueda identificar rápidamente a quién consultar.

¿Y después de aparecer en un medio?

El trabajo no termina cuando conseguimos una publicación.

Una aparición en medios puede aprovecharse también en otros canales del despacho:

• compartirla en redes sociales;
• incorporarla a la web;
• incluirla en una newsletter;
• utilizarla como punto de partida para nuevos contenidos;
• reforzar el posicionamiento del abogado sobre esa materia.

De esta manera, una acción de comunicación puede tener un recorrido mucho mayor.

Abogados y medios: una relación que se construye con el tiempo

Conseguir presencia en medios requiere estrategia, conocimiento del entorno y constancia.

Los periodistas buscan expertos que aporten información clara, útil y rápida. Los despachos, por su parte, pueden encontrar en los medios una vía para reforzar su notoriedad y posicionamiento.

La clave está en construir una relación basada en la confianza y en aportar valor de forma continuada.

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