Evitar los arreones: el abogado que estaba en el foco y desapareció
Recientemente, nuestro compañero y socio David Muro, ha colaborado con el Consejo General de la Abogacía Española (CGAE) en la publicación de un artículo en el que aborda una problemática frecuente en el ámbito del marketing jurídico: los «arreones» en la visibilidad y cómo pueden afectar negativamente a la imagen de marca y al crecimiento sostenible de un despacho de abogados.
Evitar los arreones: el abogado que estaba en el foco y desapareció
A menudo, al inicio de un nuevo curso, muchos profesionales se proponen mejorar su presencia en el mercado. Empujados por el entusiasmo y la necesidad de destacar, deciden lanzar acciones impulsivas de marketing, como renovar su página web, activar sus redes sociales, o aumentar su presencia en medios de comunicación. Aunque este empuje inicial es positivo, sin una planificación adecuada y coherente, puede llevar a un agotamiento personal y profesional que, a la larga, pone en riesgo la reputación y el posicionamiento del despacho.
En su artículo, David destaca cómo un abogado ficticio, tras lograr con éxito una mayor visibilidad en el sector legal, comienza a sufrir los efectos negativos de no haber medido adecuadamente su capacidad para gestionar tanto su práctica jurídica como sus nuevas responsabilidades de marketing. Esto le lleva a abandonar de golpe todas las iniciativas que tan buenos resultados le estaban dando, cayendo en el error de la sobreexposición y la falta de continuidad.
¿Dónde está el error?
El problema radica en la falta de planificación y coherencia. Como David señala, es fundamental que cualquier estrategia de marketing y comunicación sea abordada con metas realistas y asumibles en el tiempo. El éxito en la visibilidad online no se consigue de la noche a la mañana, sino que requiere de constancia y un enfoque a medio y largo plazo.
Un calendario bien organizado y un compromiso firme con la constancia podrían haber permitido a este abogado mantener su visibilidad sin afectar negativamente su práctica diaria. Así, se destaca la importancia de evitar los «arreones» en marketing y, en su lugar, adoptar un enfoque continuo, aunque moderado, que garantice un crecimiento sostenible y sin riesgo de agotamiento.
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