Derecho Práctico | Posicionamiento GEO

Los despachos que aplican estrategia GEO pueden adelantarse a su competencia

Nuestros compañeros David Muro y Alba Palanco han participado recientemente en una entrevista para Derecho Práctico, sobre el tema del momento: el GEO en despachos de abogados. ¿En qué consiste? En asegurarse de que, cuando alguien pregunte a una IA por un problema legal, la respuesta no solo sea correcta… sino que te recomiende a ti.

Porque la realidad es esta: cada vez más personas formulan sus dudas directamente a ChatGPT, Copilot o Gemini. Ya no buscan diez enlaces; quieren una respuesta clara y, a ser posible, una recomendación. Y en ese nuevo escenario, estar —o no estar— en el radar de la IA marca la diferencia.

Alba lo resume de forma muy sencilla: “La IA ya no es un complemento: es el lugar donde empieza la búsqueda para miles de personas cada día.”

Y si ese es el punto de partida del usuario, también debe ser el punto de partida del despacho.

SEO + GEO: así es el nuevo mapa digital de los despachos

Uno de los mensajes clave que dejan Alba y David es que el GEO no sustituye al SEO tradicional. El SEO sigue siendo imprescindible para que la web del despacho funcione, se posicione y genere autoridad. Pero el GEO añade una capa nueva, más adaptada al comportamiento real de las personas:

• El SEO te ayuda a posicionarte en buscadores.
• El GEO te ayuda a existir en las respuestas de la IA.

Y la gran noticia: el GEO no es un terreno reservado para grandes firmas. Al contrario.
Despachos pequeños o medianos, con contenidos bien hechos, claros y actualizados, pueden colocarse por delante de jugadores mucho más grandes. Aquí lo que manda no es el tamaño del despacho, sino la calidad de la información y la forma en la que la IA es capaz de entenderla.

Puedes leer la entrevista completa, aquí.

Lecturas recomendadas sobre GEO

• Del SEO al GEO: la nueva batalla por las búsquedas en el sector legal | Cinco Días
• GEO para despachos de abogados: cómo aparecer en las respuestas de la IA
• ¿Está tu despacho en las respuestas de la IA? El papel clave del GEO en la visibilidad de tu firma
• ¿Qué es el GEO y por qué le interesa a tu despacho? | Abogacía Española
• El diseño web orientado a GEO: cómo adaptar tu despacho a la nueva era de los motores generativos de búsqueda
• Si no estás en los medios, no existes para la IA: el triángulo medios, despachos y GEO
• ChatGPT y marketing jurídico: algunos usos que desconocías
• GEO para despachos: 5 claves para que la IA cite tu contenido