Guía de SEO de contenidos para abogados

En el mundo digital actual, tener una buena presencia online es esencial, y los abogados no son una excepción a esta regla. Si bien la mayoría de los despachos tienen sus propias páginas web, muchos no están aprovechando al máximo sus contenidos. No sirve de nada escribir un buen artículo si tus potenciales lectores o clientes no lo leen. Una forma de conseguir este objetivo es a través de la optimización de sus contenidos jurídicos en los motores de búsqueda (SEO).

En este artículo, te presentaremos una serie de consejos para ayudarte tus blogs jurídicos y unirte al «club» de abogados con conocimiento en SEO. Desde la comprensión de tu audiencia objetivo hasta la investigación de palabras clave, la optimización del artículo y la medición de su impacto, te proporcionaremos las herramientas necesarias para hacer que tus blogs jurídicos sean todo un éxito.

La importancia del SEO para abogados

Antes de profundizar en los consejos específicos, es importante comprender por qué el SEO es importante para los abogados. La mayoría de los clientes potenciales buscan online antes de contratar servicios jurídicos de un abogado. Si tu sitio web no aparece en los primeros resultados de búsqueda, es poco probable que atraigas nuevos clientes.

Además, el SEO puede ayudarte a establecerte como un experto en tu campo. Al proporcionar contenido relevante y útil, tu sitio web puede convertirse en un recurso para aquellos que buscan información legal online. Esto puede aumentar tu credibilidad y, en última instancia, tu base de clientes.

SEO para abogados: Cómo entender a tu audiencia objetivo

Antes de comenzar a escribir cualquier contenido relacionado con el ámbito legal y unirte al selecto grupo de abogados especializados en SEO, es importante conocer a quién te diriges. ¿Quiénes son tus clientes ideales y qué tipo de información están buscando? ¿Qué preguntas tienen y cuáles son sus preocupaciones? Una vez que comprendas esto, podrás crear contenido que responda a sus necesidades.

Una forma de entender a tu audiencia objetivo es a través de la investigación de palabras clave. Utiliza herramientas como Google Keyword Planner para encontrar palabras clave relevantes para tu área de práctica. Esto te permitirá ver qué términos de búsqueda son populares y cuáles son menos competitivos. En este próximo apartado, te explicamos cómo puedes realizar esta investigación.

Investigación de palabras clave para blogs jurídicos

Las palabras clave son los términos y frases que las personas utilizan al buscar información y contenido online. Estas palabras clave también representan ideas y temas que definen el contenido de una página web.

Google utiliza las palabras clave para evaluar la relevancia del contenido de una página en relación con la búsqueda de un usuario. Cuanto más relevante sea tu contenido para una palabra clave, mayor será la probabilidad de que den con tu artículo.

Para hacer esta investigación, las herramientas más utilizadas son de pago: Semrush, Ahrefs, Moz…

No obstante, desde Diferencia Legal te recomendamos 3 herramientas gratuitas donde poder identificar palabras clave potenciales para tu blog jurídico:

Google Keyword Planner

Esta funcionalidad se encuentra dentro de Google Ads. Aunque su principal cometido es permitirte buscar palabras clave para posicionar en tus campañas de PPC (Pago por Click), también nos puede servir para escoger las palabras clave de nuestro articulo. Sin embargo, evidentemente, se requiere de una cuenta de Google Ads para utilizarlo. Para aprovechar esta función, tienes que hacer lo siguiente:

1. Accede a Keyword Planner de Google.
2. Selecciona “Descubre nuevas palabras clave”.
3. Escribe la palabra clave a partir de las cuales quieres encontrar nuevas ideas. También puedes escribir una URL, por ejemplo, de tu competencia o de una página que trate temáticas similares.
4. Selecciona en qué país y en qué idioma quieres hacer la búsqueda, y haz clic en “Obtener volumen de búsquedas” (en este punto, debes seleccionar el idioma de tu web y el país de los usuarios a los que te diriges).
5. A continuación, te aparecerá un panel con los resultados y el número de búsquedas mensuales de cada una de estas keywords.

Ubersuggest

Esta herramienta gratuita de búsqueda de palabras clave permite hasta 3 búsquedas diarias dentro de su web (una vez registrados). Sus últimas mejoras la convierten en un aliado para profesionales con proyectos personales de SEO. Además de la gestión de palabras clave, ofrece funciones complementarias que mejorarán el SEO de cualquier página web.

Si quieres saber como buscar palabras clave con Ubersuggest únicamente debes hacer lo siguiente:

1. Acceder a Ubersuggest.
2. Introducir la keyword a partir de la cual quieres encontrar nuevas sugerencias long tail y seleccionar el país en el que quieres encontrar estas sugerencias.
3. Ver los resultados y seleccionar aquellas keywords que piensas que puedan ser relevantes para la página web.

Google Trends

Esta herramienta de Google se distingue de las dos anteriores, ya que no nos ofrece directamente el volumen de búsquedas ni la competencia que hay para estas palabras clave. Sin embargo, nos da una perspectiva de qué temas están en tendencia y nos ayuda a identificar si nuestro artículo puede tener o no búsquedas en los motores de búsqueda como Google.

Para utilizarla solo tienes que seguir estos pasos:

1. Acceder a Google Trends.
2. Indicar la palabra clave de la que quieres información en qué fechas y en qué país.
3. Consultar los resultados.

Nota: es importante que tus palabras clave se integren de manera orgánica en tu contenido (es muy importante incluirlo en diferentes encabezados y subtítulos dentro de nuestro contenido). No los uses en exceso o de manera forzada, ya que esto puede afectar negativamente tu clasificación en los motores de búsqueda.

Consejos para abogados sobre cómo escribir contenido legal SEO

Los abogados, al implementar estrategias SEO, deben tener algunas cosas importantes que debes tener en cuenta. En primer lugar, tu contenido debe ser relevante y útil para tu público objetivo. Comentar sentencias recientes, novedades dentro del sector legal y, especialmente, dentro de tu área de expertise, son algunos de los factores a tener en cuenta a la hora de redactar tu blog jurídico.

Además, es importante utilizar encabezados y subtítulos para organizar tu contenido (lo recomendable es separarlos cada 300 palabras). Esto hace que sea más fácil de leer y también ayuda a los motores de búsqueda a entender la estructura de tu contenido. En estos subtítulos es importante añadir la palabra clave que hemos seleccionado previamente (pero sin hacer un sobreuso de esta).

Por último, utiliza enlaces internos y externos en tu contenido. Los enlaces internos ayudan a los lectores a navegar por tu sitio web y también pueden mejorar tu clasificación en los motores de búsqueda. Puedes enlazar a contenidos que estén relacionados con el artículo que estás tratando en el artículo en cuestión. Por otro lado, los enlaces externos a fuentes confiables también sirven para mejorar tu autoridad online en los motores de búsqueda, ya que estos lo fomentan.

Desde Diferencia Legal recomendamos dos plugins para optimizar tus artículos: Yoast SEO y RankMath.

Ambos te permiten optimizar de manera intuitiva tus artículos de Blog, con consejos sobre cómo optimizar tu contenido. No obstante, para poder utilizar estos plugins, necesitas tener tu web en WordPress.

Medición del éxito de tus blogs jurídicos

Una vez hayas publicado tu artículo (tras seguir cada uno de los pasos), es importante medir su éxito para asegurarte de que estás en el camino correcto. Además, sirve para averiguar qué contenidos jurídicos son más interesantes para nuestros lectores. Para ellos, podemos utilizar herramientas como Google Analytics para ver cuánto tráfico está llegando a tu sitio web y cómo interactúan los usuarios con tu contenido.

También puedes utilizar herramientas de seguimiento de palabras clave como las que hemos expuesto en este artículo para ver cómo tu sitio web se está clasificando en los resultados de búsqueda para las palabras clave relevantes. Si no estás viendo los resultados que esperas, es posible que debas ajustar tu estrategia de SEO ajustado al mundo de los abogados.

Desde Diferencia Legal te podemos echar una mano con esta tarea.

Conclusión

En resumen, la optimización de tus artículos jurídicos es esencial para atraer nuevos clientes y establecerte como un experto en tu campo. Saber si tu artículo cubre una necesidad del potencial lector, saber como llegar a él y cómo estructurar y optimizarlo para que los motores de búsqueda nos posicionen mejor es esencial.

Para ello, debes utilizar herramientas para la investigación de palabras clave y la optimización en la página. Además, es muy importante medir el impacto y visibilidad que han tenido tus artículos. De esta manera podrás ver si estás implementando bien estos consejos y, además, si hay un interés por el tema del que escribes.

Los consejos presentados en este artículo pueden ayudarte a maximizar la efectividad de tus blogs jurídicos y mejorar la presencia online de tu despacho.

Si te animas, en Diferencia Legal contamos con profesionales en este campo que te pueden ayudar. ¡Contáctanos sin compromiso alguno!